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网红手机10年沉浮:有人成了炮灰 有人当了英雄

2019-12-09 17:22:29    中国经济网  参与评论()人

朵唯、大可乐、节操、小辣椒、锤子……网红手机的沉浮串联起了中国手机发展的脉络。

2009年,朵唯卖的是品牌,网红手机的核心是手机。2019年,网红手机的关键词是网红,但罗永浩的情怀也已鲜有人买单。

网红手机这10年,有人成了炮灰,有人当了英雄……

第一代国产品牌崛起

  一口气花掉5000万营销的朵唯

2009年,朱玲玲高中毕业。当时,一家人去手机城选手机几乎是每个准大学生的成人礼。朵唯是她人生的第一部手机。

那年6月,还未上市的朵唯在深圳喜来登酒店召开品牌战略发布会,场上宾客满座,一袭藏青色长裙的明星舒淇手捧着朵唯手机,仿佛在向全世界女人们宣告:用朵唯手机,你和女神的距离就更近一步。

朵唯手机创始人何明寿很自信:“这辈子后半生我只干这一件事,其他什么事都不干了。”说到做到,手机还没盈利,他就一口气干掉了5000万元给朵唯做营销。

2009年是中国手机生产商迎来手机准入制的第2年,生产手机不再是拿到牌照的厂家说了算了!

政策一变,何明寿一脚踹开了做贴牌手机的“地摊”,走上了做品牌手机的大道,朵唯是他的第一站,也是唯一的一站。

网红手机10年沉浮:有人成了炮灰 有人当了英雄

资料图:朵唯手机代言人已经换成SNH48小分队。截图自朵唯官方微博。

朵唯手机上市后的前5年,虏获了1000万少女的心,在三星、摩托罗拉和诺基亚称霸市场的年代,以接近3%的市场占有率谋得一席之地。

但何明寿食言了,说好的打造品牌,在用户那里被吐槽病毒主板、发烫严重,在追求性能的用户眼里,除了“牌子”,朵唯和曾经疯狂的山寨机没太大区别。

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